中国的网球季如同一部好看的大片，终于在一片紧张激烈的场馆中落下帷幕。德约科维奇这位网球界的“顽固小子”，时隔11年重返北京，再次榻上第七座中网冠军的奖杯，就像一位胳膊上挂满奖牌的老练战士，倍感骄傲。而我们可爱的郑钦文，从伤病中复活，成了中网历史上首位本土女单冠军，仿佛一颗冉冉升起的新星，璀璨夺目。至于上海大师赛，达维多维奇·弗基纳则如同一位年轻的英雄，举起了职业生涯的首座ATP1000奖杯，仿佛宣告着新时代的来临。

这一切，网球就像是一颗充满激情的球，瞬间激活了赛场内外的热度，数据飞速上涨：中网的消费流水同比增长了55%，特许商品的销售额翻了一番，直逼2800万元；而上海大师赛的总收入差不多突破了5亿元，刷新历史记录。这场网球盛宴每年吸引无数球迷，仿佛九月的空气中都弥漫着加速心跳的音符。

在这场绚烂的竞技背后，天猫也悄然成为了最耀眼的商业明星。本来，网球界的赞助体系就像一道坚固的城墙，传统运动品牌、金融机构和高端汽车品牌在顶级赛事中占据着绝对优势，新品牌就像是试图攀登珠穆朗玛峰的小朋友，很难找到合适的入口。但天猫却像一阵春风，打破了这道壁垒，接连参与了比利·简·金杯、中网和澳网的赛事，甚至以荣誉赞助商的身份继续在上海大师赛中发光，几乎将整个亚洲赛季的核心节点都纳入囊中。 华体会

说到这儿，天猫的活动主题“爱从这里开始”也特别有意思。懂网球的人都知道，比赛中零分是叫“Love”，就像每个人的新开始一样，都是从0分开始的。即便是强队面对弱队，也是在同一个起跑线上竞逐。更重要的是，Love意味着热爱，这种热爱让人即便在绝境中也愿意挥动手中的拍子，心中充满希望。郑钦文在比赛中面对0比5时的逆转，简直就像是一部剧本反转的电影，让人热泪盈眶。“爱从这里开始”不仅仅是一句口号，而更像是与所有看过比赛的人的心声共鸣。

从比利·简·金杯到上海大师赛，天猫真的是拼尽全力，与每一个热爱网球的人一起挥拍。调查显示，高净值人群中网球运动热情度竟然高达7%，同比猛增2%。这样一个具有高消费能力和运动偏好的消费群体，怎么可能让敏锐的商人缺席呢？天猫超级大满贯就是这其中的“老将”，它真的是抢先布局，深耕之处。

如今网球经济的蓬勃发展，就像为无数品牌开辟了新的市场空间。越来越多非传统体育品牌想要参与其中，但一时之间却找不到合适的切入点。而天猫，作为电商平台的佼佼者，和生活方式品牌的领军，果然是占尽了先机。在获得赛事合作与联合招商权益后，天猫成功将多品类的品牌纳入赛事框架，找到各自的参与方式，让大家都欢快地参与其中。 华体会

天猫在网球赛道上的妙招实际上可以拆分为三个步骤：首先，捕捉大众运动兴趣的变化趋势；再通过顶级赛事的合作建立资源壁垒；最后，利用平台的能力将赛事热度转化为品牌的长期收益。这种灵活的打法，在比利·简·金杯上就得到了体现，Stanley和天猫合作推出了定制水杯，直接帅气地出现在球员们的补水区，生动地诠释了什么叫“需求与场景完美结合”。

在上海大师赛中，华为借助Mate 90系列的影像记录功能，围绕运动场景灵活推广。而COLMO则乘势而上，通过“COLMO. GAME ON.”来大肆宣扬自己的AI科技家电，精准覆盖了富有目标人群。HUGO BOSS的BOSS × AO胶囊系列，选择了在天猫首发，首次亮相于阿普瑞主题秀场，将复古运动风和时尚完美融合。

在这个过程中，天猫以其品牌资源与平台整合能力，为赛事和品牌架起了一座桥梁，与热爱网球的用户一起参与到这个激情四溢的运动中。借助中网的赛事资源，天猫联合FILA推出了“Have a FILA Day”，完美推广网球生活方式。年轻人打球、研究装备、买球员同款、把网球穿搭作为日常造型……这些正是当下的时髦参与方式。 华体会

天猫不仅从赛事中受益，还深入到普通人的生活中。像“天猫阿普瑞庄园”这样将网球文化与生活方式结合的活动蜚声业内，并推出了网球大师课，让普通爱好者近距离接触职业球员。就在中国网球赛季的期间，FILA的旗舰店成交额神奇地突破了1亿元，品牌新会员更是翻了一倍。在天猫双11的预售战役中，FILA快速登顶运动户外类目，令人叹为观止。

从赛事合作到商业爆发，天猫与FILA网球季的合作展现了赛场之外的无限可能。各种非传统体育品牌纷纷被激发起来，BOSS × AO胶囊系列在双11期间销量翻倍，动作美学也因此成为了众人追捧的风尚。Stanley的定制水杯、华为的影像手机、COLMO的科技家电，这些看似与网球关联不大的品牌，也在网球季找到了完美契机，连接起了目标消费者。

看看天猫在网球赛场上的表现，显然不止如此。之前它在F1、马拉松等赛事中的成功也为今后的表现打下了良好的基础，天猫在创新与商业化的赛场上，永远是那个最令人关注的选手。 华体会